Наследник на
Луоянг Санцай (трицветна глазирана керамика) работи върху ново произведение по време на BMW China Culture Journey през юли 2025 г. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Германският автомобилен производител BMW разширява дългосрочната си програма за културно наследство в Китай с нови инициативи, фокусирани върху изкуствения интелект, дигиталните иновации и обучението на младежи, докато компанията задълбочава своята стратегия за локализация в най-големия автомобилен пазар в света.
Преместванията отбелязват 20-ата годишнина на BMW China Culture Journey, една от най-продължителните програми за корпоративна социална отговорност на китайската автомобилна индустрия, посветена на опазването на традиционната култура.
Стартирала през 2007 г., инициативата първоначално се фокусира върху документирането и подкрепата на проектите за нематериално културно наследство на Китай.
С течение на времето обаче тя еволюира от благотворителна инициатива, ориентирана към опазването, в по-широка платформа за иновации, целяща да помогне на традиционното майсторство да се адаптира към съвременните потребителски пазари.
BMW каза, че следващата фаза на програмата ще се съсредоточи върху четири области, включително интегриране на AI и дигитални технологии в дизайна на нематериалното културно наследство, разширяване на обучението за млади наследници на традиционни занаяти, продължаване на проекти за културно изследване по Канале Гранде и публикуване на възпоменателна книга, документираща две десетилетия усилия за опазване на наследството.
Последните инициативи идват, когато Китай поставя все по-голям акцент върху културното доверие и модернизацията на традиционната култура.
„Както за вековните производители на автомобили, така и за вековните културни традиции, иновациите чрез наследство са от съществено значение“, каза BMW в изявление.
През последните две десетилетия BMW China Culture Journey посети 25 провинции и региони в страната, подкрепи или обучи близо 1000 наследници на нематериално културно наследство, организира 20 форума и девет изложби за иновации и достигна до повече от 258 милиона души, според компанията.
Програмата също се измества все повече към подпомагане на традиционните занаятчии да комерсиализират и модернизират работата си.
Един пример е Байка, бивш тибетски пастир от тибетската автономна префектура Юшу в провинция Цинхай, който се присъедини към базата за иновации на нематериалното културно наследство Tsinghua Academy of Arts & Design-BMW през 2019 г.
След завършване на програмата тя помогна за индустриализирането на традиционните тибетски техники за производство на бонбони и сега управлява специализиран магазин в региона.
Друг участник, Tao Qiongli, наследник на бродерия Miao на провинциално ниво от провинция Yunnan, работи с професори от Академията за изкуства и дизайн на университета Tsinghua за разработване на културни продукти, съчетаващи дизайнерски елементи на BMW с традиционни модели Miao.
Получените продукти са предназначени да направят традиционната бродерия по-съвместима със съвременната естетика и ежедневната потребителска употреба.
BMW каза, че бъдещите програми за обучение ще поставят по-голям акцент върху практическите търговски умения, включително брандиране, продуктов дизайн, създаване на цифрово съдържание, AI инструменти и комуникация в социалните медии.
Целта, каза компанията, е да помогне на наследниците на наследството да преминат отвъд простото запазване на традиционните умения към изграждането на устойчив културен бизнес, който може да оцелее на съвременните пазари.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта