General Mills Inc заяви във вторник, че е сключила споразумение за продажбата на своите магазини за сладолед Haagen-Dazs в континенталната част на Китай на група инвеститори, която включва Ningji, китайска компания, управляваща една от най-бързо развиващите се премиум марки чай в страната с повече от 3000 търговски обекта за бързо обслужване.
Съгласно условията на споразумението, купувачът ще получи ексклузивен лиценз за управление на магазини за сладолед с марката Haagen-Dazs и бизнеси за подаръци в континенталната част. General Mills ще запази собствеността и операциите на каналите за търговия на дребно и хранителни услуги на Haagen-Dazs в Китай извън лицензираните търговски обекти.
Очаква се транзакцията да приключи през 2026 г., в зависимост от регулаторните одобрения и други обичайни условия за затваряне. Финансовите условия не бяха оповестени.
Този ход е в съответствие със стратегията за ускоряване на General Mills, която се фокусира върху приоритизирането на марки и канали с най-висок потенциал за печеливш растеж. От 2018 г. насам компанията промени портфолиото си, преобръщайки близо една трета от нетната си база продажби чрез придобивания и продажби.
На китайския пазар Haagen-Dazs разчита на премиум позиционирането си от откриването на първия си магазин в Шанхай през 1996 г. Въпреки това, марката е изправена пред стабилно свиване в Китай. Според инструмента за проследяване на индустрията Canyan, марката управлява 262 магазина в страната към май 2026 г., спад от пика от над 550 места през 2019 г.
Въпреки по-малкия си отпечатък, Haagen-Dazs остава един от водещите играчи в сегмента на сладоледа с ограничено обслужване в Китай. Euromonitor International класира марката на трето място по стойност на транзакциите за хранителни услуги през 2025 г., изоставайки от местния новостарт Mr Wildman и базирания в САЩ конкурент Dairy Queen.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта