Изглед към новооткрит магазин Sam’s Club в Янджоу, провинция Дзянсу. CHEN YANG/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Sam’s Club, членската търговска верига на Walmart Inc, е планирана да пусне своя 61-ви магазин в Китай в петък (21 ноември) с тържествено откриване в квартал Changping в Пекин – част от агресивен натиск за привличане на заможни градски купувачи и ускоряване на растежа чрез нови локации и дигитални доставки.
Откакто навлезе в Пекин през 2003 г., търговецът на дребно стартира пет магазина, включително планираното ново стартиране, като магазинът Changping отбелязва най-новото стратегическо допълнение към неговата бързо разрастваща се търговска мрежа. Това е второто откриване на магазин този месец след един в Янджоу, провинция Дзянсу.
Навлизането на компанията в Changping се очаква да стимулира местната икономическа активност, да повиши конкурентоспособността на бизнеса и да предостави на жителите по-широка гама от първокласни възможности за избор на начин на живот. Търговецът на дребно е създал партньорства с над 20 местни предприятия в района, за да доставя ексклузивни продукти, предоставяйки платформа за местните стоки да достигнат до по-широки и по-разнообразни потребителски бази, каза компанията.
Магазинът Changping обещава подобрено пазаруване, характеризиращо се със своята характерна концепция за „лов на съкровища“, която включва редки и висококачествени продукти като ливански шоколадови бонбони Patchi, лимитирана серия модели автомобили LEGO Ferrari F1 и 3D пъзели за коледно дърво с тематика на Хари Потър.
Магазинът също така се фокусира върху оперативната ефективност, което също се изразява в конкурентни цени и услуги за бърза доставка.
„Едночасовата експресна“ доставка на търговеца на дребно ще бъде налична за повече от 1000 продукта с високо търсене в Changping.
Според финансовите резултати на Walmart за второто тримесечие на текущата фискална година нетните продажби на китайския пазар са достигнали 5,8 милиарда долара, което представлява ръст от 30,1% на годишна база.
Sam’s Club поддържа стабилен растеж през второто тримесечие, като обемът на транзакциите нараства с двуцифрено число. Базираният на членство търговец на дребно разшири присъствието си с осем нови магазина през последните 12 месеца.
Джейсън Ю, генерален мениджър на CTR Market Research, каза, че новата експанзия на магазина на Sam’s Club обикновено дава приоритет на икономически развитите региони, като градове от първо ниво, силни градове от второ ниво или процъфтяващи градове като Jinjiang, провинция Fujian.
„Тези райони се гордеят с висок БВП, водещи разполагаеми доходи на глава от населението и целева клиентска база (домакинства със среден до висок доход) със силна покупателна способност и желание за потребление, което ги прави подходящи за поддържане на базиран на членство модел на търговия на дребно“, каза Ю.
Клубът на Сам обаче се изправи пред някои предизвикателства напоследък. Редизайнът на приложението на търговеца на дребно, който промени изображенията на продуктите от реални снимки в ретуширани „художествени снимки“ по-рано тази година, предизвика реакция от страна на потребителите. Освен това имаше опасения относно качеството на продуктите, като някои членове критикуваха Sam’s за въвеждането на марки на по-ниски цени като Orion Choco Pies и закуски с коняк Weilong.
Ю каза: „Въпреки че Sam’s се сблъска с някои негативни обществени настроения тази година, краткосрочното въздействие върху представянето му е ограничено. Основните двигатели на растежа остават откриването на нови магазини и стратегическото разгръщане на предни складове.“
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта