На 28 февруари три членски магазина Freshippo X в Шанхай обявиха, че ще прекратят дейността си от 1 април, като същевременно поддържат онлайн поръчки и доставка. С това закриване само пет членски магазина на Freshippo X остават работещи в цялата страна. Freshippo заяви, че затварянето на магазини представлява проактивна бизнес корекция.
Защо има значение: Freshippo на Alibaba се отдалечава от своя модел на членски магазин в стил склад, отбелязвайки отстъпление от амбициозен опит да предизвика Sam’s Club и Costco в Китай. Докато Freshippo X намалява, компанията усъвършенства основните си бизнеси – Freshippo Fresh и Freshippo Neighborhood Business. Този ход също така подчертава трудностите при конкуренцията в базирания на членството сектор на търговията на едро в Китай. Поради транспортните навици и избора на начин на живот, китайските потребители са склонни да предпочитат по-малки опаковани стоки, които са по-лесни за пренасяне и консумация.
подробности: Свиването на X Membership Store също е отражение на годините на развитие на Freshippo. През последните осем години Freshippo експериментира с повече от десет различни формата, включително Freshippo Fresh, Freshippo F2, Freshippo MINI, Freshippo Li, Freshippo Station, Freshippo Market, Freshippo Pick’n Go, Freshippo X Membership Store, Freshippo Neighborhood и Freshippo Fresh Outlet.
- През 2024 г. Фрешипо постигна двуцифрен ръст след девет последователни месеца на обща печалба, разширявайки се в 21 града и отваряйки 72 магазина Fresh.
- Разпознаването на X Membership Club от потребителите е значително по-ниско от това на неговите конкуренти, Sam’s Club и Costco. Основното конкурентно предимство на Sam’s Club се крие в неговата глобална верига за доставки и ексклузивни продукти, с 30% от предложенията му под собствената марка, Member’s Mark, която има верига за доставки, дълбоко ангажирана в производствения процес. За разлика от това, ранният X членски клуб на Freshippo имаше само 15% ексклузивни продукти, като повечето артикули бяха частни марки на цени само с 3–5 RMB по-евтини от опциите за нечленуване.
Контекст: През последните месеци Alibaba продаде Intime Department Store и Sun Art Retail, за да се съсредоточи върху основния си бизнес. Това накара мнозина да повярват, че новият бизнес на дребно на Alibaba е в затруднение. От февруари насам обаче Джак Ма многократно посещава магазините на Freshippo, от Чанша до Шанхай, показвайки своята подкрепа. До известна степен това може да отразява неговото одобрение на новата стратегия на компанията.
Свързани
Like this:
Like Loading…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта