Ikea ще затвори седем магазина в континентален Китай като мултинационална компания мебели търговецът на дребно се бори със слабата страна пазар на имоти и муден потребителски разходикоито намалиха търсенето на неговите стоки. След цялостен преглед Ikea China заяви, че седемте магазина ще спрат да работят от 2 февруари. Те се намират в Шанхайкрайградски квартал Баошан, Гуанджоу, ТиендзинNantong и Xuzhou в източната част Дзянсу провинция Нингбо в източна Джъдзян провинция и Харбин в североизточната провинция Хейлундзян.
„Затварянето на тези магазини е свързано с икономически затруднения, както и със силно развит пазар на онлайн продажби в Китай – тенденция, която притисна пространството за оцеляване на физическите търговски обекти“, каза Фан Синю, асистент по икономика в Cheung Kong Graduate School of Business в Пекин.
Основан през Швеция през 1943 г. Ikea в сряда заяви, че ще премести фокуса си от разширяване на мащаба към целенасочено задълбочено отглеждане, при което ще отвори повече от 10 магазина с малък формат за период от две години, с Пекин и Шенжен като ключови места. През г. се очакваше да отвори врати един нов магазин с малък формат Дунгуанв южната провинция Гуангдонг, следващия месец, докато друг ще стартира през април в района Tongzhou в Пекин, според най-големия търговец на мебели и обзавеждане за дома в света.
„Решението на Ikea да затвори някои от своите магазини със стандартни размери и да отвори магазини с малък формат показва отклоняване от широкомащабна експанзия“, каза Фан. „Вместо това ще се съсредоточи върху задоволяването на точното търсене на целеви групи клиенти.“
„Ikea е известна със своето завладяващо изживяване в магазина. Малкоформатните магазини ще й помогнат да увеличи тази сила, която не може просто да бъде възпроизведена от онлайн канали.“
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта