Ентусиаст на слепи кутии стои до фигурите Labubu в магазин Pop Mart в Шенжен, провинция Гуангдонг, 3 март. GE ZIWEN/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Китайските производители на колекционерски играчки навлизат в по-конкурентна и по-динамична фаза на растеж, тъй като компаниите се надпреварват да разширят интелектуалната собственост, да се разширят в световен мащаб и да преминат отвъд простия продуктов дизайн.
Тъй като лидерът в индустрията Pop Mart International, известен с характера си на Labubu, навлиза все по-дълбоко във филмите и завладяващите забавления, съперникът 52toys залага на широчината на продукта и IP и така наречените „хардкор“ категории, за да обхване по-широка база от колекционери и потребители.
На партньорска конференция в Пекин на 12 март основателят на 52toys Chen Wei изложи агресивна пътна карта за 2026 г., която включва пускането на повече от 1000 нови продукта. Компанията ще увеличи инвестициите в собствена интелектуална собственост и сегменти на по-сложни играчки.
Събитието привлече дистрибутори и партньори от повече от 40 държави и региони, подчертавайки нарастващия чуждестранен интерес към създадените от Китай IP играчки. „Ние предлагаме на партньорите сигурност — доказани способности за постигане на успехи и зрели дългосрочни операции. Тази година нашият фокус върху разработването и маркетинга на IP продукти допълнително ще засили глобалното ни влияние, гарантирайки, че предоставяме максимална подкрепа на нашите партньори“, каза Чен.
Мащабиране на IP с логика
Основана през 2015 г., 52toys се разрасна бързо, превръщайки се в един от най-големите играчи в страната в сегмента, преди да подаде документи за първично публично предлагане в Хонконг през май 2025 г. Според проспекта си, 52toys се нарежда като третата по големина компания за IP играчки в Китай по брутна стойност на стоките, с 1,2 процента пазарен дял.
Компанията отчете 630 милиона юана (91,44 милиона долара) приходи за 2024 г. и коригирана печалба от 32 милиона юана. Маржовете обаче остават под натиск. Разходите за лицензиране достигнаха около 45,8 милиона юана – приблизително 7 процента от приходите – докато брутните печалби възлизаха на 39,9 процента, отразявайки нарастващите разходи за осигуряване на премиум IP на един все по-натоварен пазар.
В основата на стратегията е моделът „IP Hub“, обхващащ повече от 100 патентовани и лицензирани свойства. Чен описа 2026 г. като година на растеж, „движим от блокбастъри“, привеждайки развитието на продуктите в съответствие с основните етапи на развлеченията. Те включват 40-ата годишнина на Pixar, 10-ата годишнина на Зоотопия и предстоящото издание на Миньоните 3. Компанията също така визуализира продукти, свързани с филми като Отвътре навън и Коко.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта