На полувремето на мач от футболната лига в източнокитайската провинция Дзянси зрителят Ли Дзиде неочаквано научи, че билетът му може да му донесе наполовина обичайната цена за ски на закрито на близко живописно място.
„Винаги съм смятал, че зимните спортове са скъпи, но тази отстъпка беше идеалният шанс да опитам“, каза той. На следващия ден Ли се отправи направо към това място, за да опита да кара ски.
Футболната суперлига на град Дзянси през 2025 г. стартира в средата на юли, привличайки фенове от цялата страна. „Повечето зрители са млади хора и семейства. Те са точно нашите целеви клиенти“, каза Лиу Син, служител в живописния район на планината Угонг в Дзянси.
Това живописно място отбеляза скок на посетителите, след като предложи отстъпки на притежателите на билети за футболни мачове. „Мнозина идват веднага след мачове, за да се насладят на дейности като барбекюта, преходи по потоци, бране на плодове и къмпинг. Приходите ни нараснаха значително“, разкри Лиу.
Днес билетите са далеч отвъд обикновените спомени за момента, а вместо това служат за подхранване на възхода на „икономиката на билетите“ – модел, при който билетите от транспортни услуги, културни и туристически дейности и спортни събития могат да се използват за ползване на отстъпки, осребряване на точки или отключване на други предимства в хода на последващите разходи.
„Икономиката на билетите“ свързва отделни туристически, транспортни и търговски сценарии – превръщайки една покупка във верига от разходи“, каза Джоу Юнбо, професор по туристически мениджмънт в университета Сучжоу.
Посетителят на концерта Сю Лей изпита този феномен от първа ръка в Нанчанг, столицата на Дзянси. „Бях изненадан да открия, че мога да получа отстъпки в повече от 60 ресторанта с билета си за концерт. Тези „бонус изненади“ ме накараха да искам да остана по-дълго“, каза той.
Дзянси не е сам. През 2024 г. Шанхай изпробва схема за билети по време на изложба в музея в Шанхай, давайки на посетителите отстъпки за пазаруване и хранене. Официалните данни показват, че събитието е генерирало десетки милиарди юана разходи.
През май тази година Шанхай представи план за действие за насърчаване на „икономиката на билетите“, насърчавайки моловете и живописните места да предлагат отстъпки на притежателите на билети за фестивали, изложби или събития.
Междувременно по време на тазгодишния международен филмов фестивал в Пекин притежателите на билети се възползваха от отстъпки за 1100 фирми в над 30 търговски района, привличайки 76,66 милиона посещения и довеждайки до 25,17 милиарда юана (3,53 милиарда долара) разходи.
Данните от китайската платформа за туристически услуги Qunar показват, че един билет може да генерира вторични разходи на стойност 1,5 до 2 пъти цената на билета, а билетите могат да помогнат на туристите да спестят средно 15 до 30 процента от свързаните с това разходи.
Тъй като „икономиката на билетите“ подхранва вълните на потреблението, индустрията също проучва начини да осигури дългосрочния си растеж.
Според Джоу Дзиендзюн, професор в Колежа по финанси и статистика в университета в Хунан, правителствата могат да използват политически инструменти като данъчни облекчения и субсидии, за да намалят разходите за участие на търговците, както и да създадат междуотраслови платформи за сътрудничество, за да изяснят правилата.
Джоу Юнбо също така предложи да се подобри дизайнът на билетите, за да се превърнат в колекционерски сувенири и да се приемат технологии за борба с фалшифицирането като блокчейн, за да се предотвратят злоупотреби.
„Най-важното е, че развитието на „икономиката на билетите“ трябва да се корени в местните характеристики, за да се повиши нейната конкурентоспособност“, добави той.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта